Για να αναφέρω τον Ralph Waldo Emerson, όταν χτυπάς σε έναν βασιλιά, πρέπει να τον σκοτώσεις. Γιατί παραθέτουμε ποίηση; Επειδή πρέπει να γίνει κάτι για το The Burger King (ναι, το όνομά του είναι ότι τεμπέλης), και ίσως η μαγεία του στίχου μπορεί να βοηθήσει να τον εξορίσει.
Η μασκότ του Burger King, μιας από τις μεγαλύτερες αλυσίδες γρήγορου φαγητού στον κόσμο, ο King κατά κάποιον τρόπο καταφέρνει να είναι πιο ανατριχιαστικός από τον Ronald McDonald, ο οποίος μοιάζει εξαιρετικά ΤΟ Είναι Pennywise. Θα εντυπωσιαζόμασταν εάν δεν φοβόμασταν τόσο πολύ.
Από που προήλθε ο μονάρχης; Γιατί εξακολουθεί να χρησιμοποιείται ενεργά για τη διαφήμιση και όχι μόνο μέρος της περίεργης ιστορίας της διαφήμισης; Γιατί είναι τόσο μεγάλο το κεφάλι του; Τι ακριβώς είναι αυτή η συμφωνία; Υπάρχουν πολλά περισσότερα από αυτό που νομίζετε.
Βλέποντας ότι είχε το όνομα Burger King από το 1954, είναι αρκετά προφανές ότι τα δικαιώματα εκμετάλλευσης θα αποτελούσαν κάποια στιγμή τη διαφήμιση του Burger King. Υπήρχε Χαρακτήρας Burger King στις διαφημίσεις της αλυσίδας εστιατορίων καθ 'όλη τη δεκαετία του 1970. Παρακολουθώντας τα τώρα, η μεγάλη διαφορά από τη σύγχρονη έκδοση του Burger King θα πρέπει να είναι αρκετά προφανής αμέσως: η παλιά έκδοση έχει ένα κεφάλι κανονικού μεγέθους. Τα παλαιότερα διαφημιστικά φαίνονται απίστευτα τυριά τώρα, αλλά τουλάχιστον δεν μοιάζει να έχει τόσο μεγάλο εγώ που το κεφάλι του διογκώθηκε κυριολεκτικά.
Αυτή η προσθήκη ήρθε πολύ πιο πρόσφατα και στην πραγματικότητα μπορεί να είχε ως αποτέλεσμα τον πληθωρισμό - των μπαλονιών, όχι των εγώ. Παράλληλα με αυτές τις διαφημίσεις από τη δεκαετία του 1970, δεν ήταν ασυνήθιστο για ορισμένα εστιατόρια Burger King να έχουν κάποιον στο κοστούμι King έξω, να κάνει μαγεία και να μοιράζει ζώα με μπαλόνια. Προφανώς, υπήρχαν κάποια κεφάλια King για να χωρέσουν μια δεξαμενή ηλίου, ώστε να μπορείτε να γεμίζετε μπαλόνια μέσα από μια τρύπα στο στόμα του Burger King (όσο περισσότερο το εξηγούμε αυτό, το πιο ανατριχιαστικό όλα).
Στις αρχές της δεκαετίας του 2000, ο Burger King ήθελε να αναζωογονήσει τη διαφήμισή του. Η ιστορία πηγαίνει έτσι ένα από τα στελέχη του Crispin Porter + Bogusky , η εταιρεία που προσλήφθηκε για αυτήν τη διαφημιστική καμπάνια, βρήκε έναν από αυτούς τους επικεφαλής στο eBay αναζητώντας έμπνευση. Το αγόρασαν, το κράτησαν στα γραφεία τους και το κοίταξαν για έμπνευση έως ότου εμπνεύστηκαν να το κάνουν μέρος της διαφημιστικής καμπάνιας.
Έτσι, γεννήθηκε ο μεγάλος βασιλιάς. ο πρώτο από τα διαφημιστικά του , μετά την επανέναρξη του 2004, περιλαμβάνει έναν άντρα που ξυπνά για να βρει τον Burger King δίπλα του στο κρεβάτι. Ο Burger King του δίνει ένα σάντουιτς πρωινού και γελούν. Πραγματικά, αυτό είναι το διαφημιστικό. Αυτό ξεκίνησε μια διαφημιστική καμπάνια που η Burger King έχει συνεχίσει να χρησιμοποιεί μέχρι τώρα, έτσι;
Βασικά, όχι. Η εταιρία σταμάτησε να χρησιμοποιεί το Burger King το 2011 για τον πιο προφανή λόγο στον κόσμο: είναι απίστευτα ανατριχιαστικός. Μια αλλαγή σε ένα διαφημιστικό πρακτορείο και μια εταιρεία διαχείρισης οδήγησε σε διαφορετική προσέγγιση. Για να παραθέσω τον Josh Kobza, το CFO εκείνη τη στιγμή Ξεφορτωθήκαμε τον ανατριχιαστικό χαρακτήρα του βασιλιά που τείνει να τρομάξει τις γυναίκες και τα παιδιά. Σε κάθε λογικό κόσμο, αυτό θα ήταν το τέλος του.
Δεν ήταν. Το μόνο συνεπές πράγμα Η διαφήμιση του Burger King είναι ότι είναι και ασυνεπές και αναποφάσιστο. Η διαφήμισή του έκανε μια σειρά για τον ακόμη ξένο σε αυτό το σημείο, κάτι που δεν θα έπρεπε καν να ήταν δυνατό. Burger King επέστρεψε τον Βασιλιά το 2015 μέσω ... μποξ. Πηγαίνοντας στον αγώνα Manny Pacquiao και Floyd Mayweather, ο οποίος ήταν εύκολα ο υψηλότερος αγώνας πυγμαχίας εδώ και χρόνια, ο Burger King πλήρωσε 1 εκατομμύριο δολάρια για να πάρει τον Βασιλιά να είναι μέρος του συνοδού της Mayweather.
Αυτό είχε αρκετή δημοσιότητα, λίγο καλό (Ουάου, έφεραν τον Βασιλιά πίσω!) Και κάποιο κακό (Γιατί να διαλέξετε τον άντρα με καταδικαστικές καταχρήσεις για οικιακή κακοποίηση;), σχεδόν κανένα από τα οποία δεν έκανε ουσιαστικό σχόλιο. Το περισσότερο που είπε ήταν κρυπτική, δεν τον αποκαλούμε Βασιλιά για τίποτα, που δεν εξήγησε σχεδόν τίποτα.
Αυτό έθεσε έναν παράξενο τόνο για τη διαφήμιση Burger King που συνεχίστηκε μέχρι τώρα: ασεβής και λίγο επιθετική. Η εταιρεία έχει δημιουργήσει τη διαφήμισή της από το να παίρνει swipes σε ανταγωνιστές και να είναι τόσο περίεργη όσο αισθάνεται ότι μπορεί να ξεφύγει. Ενώ τίποτα από τότε δεν έχει πάρει αρκετά την αρνητική δημοσιότητα που έκανε η συνεργασία με τον Floyd Mayweather, η στάση από την έλλειψη σχολίου για την κατάσταση συνεχίστηκε μέχρι σήμερα. Συνδυάστε το με το πόσο θα στοιχειώνει τους εφιάλτες σας και έχετε την πιο ανατριχιαστική μασκότ στο γρήγορο φαγητό, που απλά δεν μπορεί να ζητήσει την ευγένεια να μείνει μακριά.
